Prof. Dr. Daniela Wiehenbrauk
Professorin · Forscherin · Speakerin
Prof. Dr. Daniela Wiehenbrauk
Welche Trends Unternehmen wirklich verändern – und wie Innovation wirksam wird.
Kompetenz
Forschung.
Praxis.
Wirkung.
01
Trends

Welche Technologie- und Kundentrends verändern Unternehmen – heute und in Zukunft? Und welche davon werden wirklich relevant?

02
Wahrnehmung

Wie erleben Menschen Innovation? Was entscheidet darüber, ob eine neue Idee, ein neues Produkt, eine neue Technologie als wertvoll wahrgenommen wird – oder nicht?

03
Umsetzung

Wie machen Unternehmen Innovation konkret wirksam – mit KI, mit neuen Technologien, mit dem richtigen Blick auf ihre Kunden?

Publikationen
Forschung &
Veröffent­lichungen
Whitepaper
2025
Schriftenreihe Handel, Whitepaper Nr. 46. DHBW Heilbronn.
2025
Schriftenreihe Handel, Whitepaper Nr. 42. DHBW Heilbronn.
Zeitschriften & Sammelbände
2025
In: Wannemacher et al. (Hrsg.), Wie KI Studium und Lehre verändert (Arbeitspapier Nr. 87). Hochschulforum Digitalisierung. S. 26–28.
2025
ahgz – Allgemeine Hotel- und Gastronomie-Zeitung, Nr. 19, S. 4.
2024
Lambrecht, G.-M., Lintfert, B., Martschiske, R., & Wiehenbrauk, D. Zeitschrift für Hochschulentwicklung (ZFHE), 20(SH-KI), 13–37.
2018
Ubiquität auf allen Kanälen
Rüschen, S. & Wiehenbrauk, D. Markenartikel Magazin, 1–2/2018.
2017
Disruption in Retail – Retail 4.0
Rüschen, S. & Wiehenbrauk, D. In: Hierl (Hrsg.), Mobile Payment, S. 49–65.
2005
Forscherin aus Leidenschaft
Lebensmittelzeitung, 4. November 2005.
Bücher & Studien
2010
Collaborative Promotions: The Value of Upstream Information Sharing
Springer, Heidelberg. 173 Seiten.
2014
Cross Channel – Revolution im Lebensmittelhandel
Wiehenbrauk, D. & Wagner, W. Studie, EY.
2008
Piraten des 21. Jahrhunderts – Angriff auf die Konsumgüterindustrie
Wiehenbrauk, D., Schommer, P. & Harms, T. Studie, EY.
Podcast
2025
KI im Handel: Vom Prozess zur Wertschätzung
HDE – Handelszeit. Soundcloud ↗ · Spotify ↗ · HDE ↗
Vorträge
Keynotes &
Konferenzen
2025
Agenten statt Gäste? Wenn KI den Hotelvertrieb übernimmt
Digital Hotel Day, Hamburg
2025
Praxisforum Brand und Data
Handelskongress Deutschland, Berlin (Moderation)
2025
KI im Handel – Wertschöpfung neu denken
Competence Board CC-OTGC, Kurtscheid
2025
TUM Campus Heilbronn – Schlaue Mittagspause
2025
2024
KI im Handel und die Geschichte der Kurzhalsgiraffen
Zukunftskongress Handelsverband Baden-Württemberg, Stuttgart
2024
2. HR Innovation Day, DHBW Heilbronn
2023
Handel der Zukunft – Wer nicht wagt, der nicht gewinnt!
Glory Innovation Forum, Frankfurt
2023
ChatGPT & Co: Gamechanger für Business und Bildung
Ausbildertreffen SPG, Neckarsulm
2019
What does your future workforce look like?
D3 Retail & Supply Chain Summit, New York
2005
Pioneering and Advancing ECR – Best Practice Case Studies
10th ECR Europe Conference, Paris
Vita
Beruflicher
Werdegang
Aktuelle Position
seit 2015
Professorin · Studiengangsleiterin BWL-Digital Commerce Management
DHBW Heilbronn
Frühere Stationen
2008–2015
Senior Managerin, Retail & Consumer Products
Ernst & Young, Stuttgart
2003–2005
Projektmanagerin
„Die Beste Fabrik" – INSEAD & WHU, Vallendar
Ausbildung
2003–2008
Dr. rer. pol. (summa cum laude)
WHU – Otto Beisheim School of Management, Vallendar
Collaborative Promotions – The Value of Upstream Information Sharing
2004
Visiting Scholar
Kellogg School of Management, Evanston, USA
2000–2001
M.Sc. Manufacturing and Management
Universität Linköping, Schweden
1997–2003
Dipl.-Wirtsch.-Ing. Technische Fachrichtung Maschinenbau
Technische Universität Darmstadt · Maschinenbau
Auszeichnung
2005
Preis für Nachwuchskräfte
Stiftung Goldener Zuckerhut
In
Verbindung
treten.

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daniela.wiehenbrauk@gmail.com

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