Prof. Dr. Daniela Wiehenbrauk
Prof. Dr. Daniela Wiehenbrauk
Wert durch KI schaffen
Kompetenz
KI und
Digital
Commerce
Was wirtschaftlich trägt

In welchen Prozessen und Geschäftsmodellen trägt KI wirtschaftlich und in welchen nicht? Ob sich eine Technologie durchsetzt, entscheidet selten sie selbst, sondern ob Kund:innen und Mitarbeitende sie annehmen.

Anwendung gestalten

Wie wird aus einem KI-Use-Case wirtschaftlicher Nutzen? Indem man die richtigen auswählt, priorisiert und umsetzt, ohne dass Mitarbeitende oder Kund:innen auf der Strecke bleiben. Vom Use Case zur Roadmap.

Wissen, das ankommt

Als Professorin erkläre ich KI so, dass sie verständlich und anwendbar wird, ob im Hörsaal, in der Keynote oder im Workshop. Komplexe Technologie, klar auf den Punkt.

Ausgewählte Vorträge
Keynotes &
Konferenzen
2026
3. Infotag Tourismus Südliche Weinstraße, Maikammer
2025
Praxisforum Brand und Data
Handelskongress Deutschland, Berlin (Moderation)
2025
KI im Handel – Wertschöpfung neu denken
Competence Board CC-OTGC, Kurtscheid
2025
2025
2024
Zukunftskongress Handelsverband Baden-Württemberg, Stuttgart
2024
2. HR Innovation Day, DHBW Heilbronn
2023
Handel der Zukunft – Wer nicht wagt, der nicht gewinnt!
Glory Innovation Forum, Frankfurt
2023
ChatGPT & Co: Gamechanger für Business und Bildung
Ausbildertreffen SPG, Neckarsulm
2019
What does your future workforce look like?
D3 Retail & Supply Chain Summit, New York
2005
Pioneering and Advancing ECR – Best Practice Case Studies
10th ECR Europe Conference, Paris
Ausgewählte Publikationen
Forschung &
Veröffent­lichungen
Whitepaper
2026
Empirische Basis: 21 Expert:inneninterviews. DHBW Heilbronn.
2025
Schriftenreihe Handel, Whitepaper Nr. 46. DHBW Heilbronn.
2025
Schriftenreihe Handel, Whitepaper Nr. 42. DHBW Heilbronn.
Zeitschriften & Sammelbände
2025
In: Wannemacher et al. (Hrsg.), Wie KI Studium und Lehre verändert (Arbeitspapier Nr. 87). Hochschulforum Digitalisierung. S. 26–28.
2025
ahgz – Allgemeine Hotel- und Gastronomie-Zeitung, Nr. 19, S. 4.
2024
Lambrecht, G.-M., Lintfert, B., Martschiske, R., & Wiehenbrauk, D. Zeitschrift für Hochschulentwicklung (ZFHE), 20(SH-KI), 13–37.
2018
Ubiquität auf allen Kanälen
Rüschen, S. & Wiehenbrauk, D. Markenartikel Magazin, 1–2/2018.
2017
Disruption in Retail – Retail 4.0
Rüschen, S. & Wiehenbrauk, D. In: Hierl (Hrsg.), Mobile Payment, S. 49–65.
2005
Forscherin aus Leidenschaft
Lebensmittelzeitung, 4. November 2005.
Bücher & Studien
2010
Collaborative Promotions: Optimizing Retail Supply Chains with Upstream Information Sharing
Springer, Heidelberg. 173 Seiten.
2014
Cross Channel – Revolution im Lebensmittelhandel
Wiehenbrauk, D. & Wagner, W. Studie, EY.
2008
Piraten des 21. Jahrhunderts – Angriff auf die Konsumgüterindustrie
Wiehenbrauk, D., Schommer, P. & Harms, T. Studie, EY.
Podcast
2025
KI im Handel: Vom Prozess zur Wertschätzung
HDE – Handelszeit. Soundcloud ↗ · Spotify ↗ · HDE ↗
Formate
Workshops
KI Use Cases identifizieren & priorisieren
Wo steckt das größte Potenzial? Konkrete Anwendungsfälle identifizieren, bewerten und priorisieren.
KI-Implementierung planen: Use Case Canvas
Strukturierte Planung der KI-Implementierung – von der Idee zur konkreten Roadmap.
Technology Foresight & Trends
Welche Technologien verändern die Branche – und wann?
Vita
Beruflicher
Werdegang
Aktuelle Position
seit 2015
Professorin · Studiengangsleiterin BWL-Digital Commerce Management
DHBW Heilbronn
Frühere Stationen
2008–2015
Senior Managerin, Retail & Consumer Products
Ernst & Young, Stuttgart
2003–2005
Projektmanagerin
„Die Beste Fabrik" – INSEAD, WHU und Wirtschaftswoche, Vallendar
Ausbildung
2003–2008
Dr. rer. pol.
WHU – Otto Beisheim School of Management, Vallendar
2004
Visiting Scholar
Kellogg School of Management, Evanston, USA
2000–2001
M.Sc. Manufacturing and Management
Universität Linköping, Schweden
1997–2003
Dipl.-Wirtsch.-Ing. Technische Fachrichtung Maschinenbau
Technische Universität Darmstadt
Auszeichnung
2005
Preis für Nachwuchskräfte
Stiftung Goldener Zuckerhut
In
Verbindung
treten.

Anfragen für Vorträge, fachlicher Austausch oder Interesse an meiner Forschung – ich freue mich über Ihre Nachricht.

daniela.wiehenbrauk@gmail.com

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